ATACANTUL DE LA ARSENAL ÎȘI PROTEJEAZĂ PRIN MARCĂ ÎNREGISTRATĂ STILUL DE CELEBRARE A GOLURILOR
Viktor Gyokeres, atacantul internațional suedez de la Arsenal, a decis să facă un pas important în cariera sa sportivă, optând pentru protecția legală a celebrării sale unice de după marcarea golurilor prin înregistrarea acestora ca marcă înregistrată. Această alegere subliniază o tendință în creștere în fotbalul contemporan, unde jucătorii caută să monetizeze gesturi care devin emblematice pentru stilul lor de joc și să își protejeze imaginea personală.
IMPLICAȚII PRIVIND BRAND-UL PERSONAL ÎN SPORT
Informațiile referitoare la această decizie inovatoare au fost publicate de cotidianul suedez Expressen, care a obținut acces la documentele oficiale transmise de Oficiul Uniunii Europene pentru Protecția Mărcilor și Designului. Conform surselor din cadrul oficiului, cererea lui Gyokeres a fost aprobată în luna septembrie, iar dosarul asociat conține o fotografie care ilustrează celebrarea sa caracteristică, în care își încrucișează brațele în fața feței, imitând o mască.
EXEMPLIFICĂRI DIN LUMEA SPORTULUI
Alegerea lui Gyokeres vine în urma altor jucători renumiți, precum Kylian Mbappé și Cole Palmer, care au adoptat strategii similar, înregistrându-și propriile celebrări. Acești sportivi aspiră la un control mai bun asupra modului în care brandul lor personal este utilizat de terți, în scopuri comerciale. Palmer a declarat clar, prin intermediul firmei sale de avocatură, că scopul său nu este de a restricționa alți sportivi sau fani care doresc să imite aceste gesturi.
IMPACTUL PE CARE ÎL POATE AVEA TENDINȚA MĂRCII ÎNREGISTRATE
Înregistrarea celebrărilor poate influența profund relația dintre sportivi și fani, transformând gesturile de pe teren în active comerciale valoroase. La o vreme când brandul personal și imaginea publică sunt esențiale, gesturile distinctive pot genera venituri semnificative. Sportivii care reușesc să-și protejeze aceste mărci pot beneficia substanțial în viitor.
CONCLUZII ASUPRA STRATEGIEI DE BRANDING ÎN SPORT
Decizia lui Viktor Gyokeres de a înregistra celebrarea sa nu doar că evidențiază importanța branding-ului personal în sport, dar și deschide noi perspective pentru alți sportivi din industrie. Aceasta le oferă o ocazie de a considera o strategie similară, respectând totodată creativitatea și libertatea de expresie a tinerelor talente din fotbal.